ATENAS FRANCESINHAS

CLIENTE O Atenas é um espaço emblemático da cidade de Coimbra com mais de meio século de existência. Conhecido pelas suas famosas francesinhas, o Atenas assume-se como um restaurante que prima pela qualidade e frescura dos seus alimentos.

DESAFIO O posicionamento da marca não era o mais correto, uma vez que não se assumia como líder no mercado das francesinhas na região Centro. Além disso, existia uma certa confusão com a tipologia do estabelecimento e com aquilo que este oferecia. Os clientes mais antigos ainda tratam o Atenas por café, e vêem-no como tal. Já os clientes mais novos associam a atividade do Atenas à restauração e ao seu produto ancora – as francesinhas.

SOLUÇÃO Existiu desde o início a noção que deveríamos trabalhar o posicionamento do Atenas, trabalhando a sua comunicação de forma a retificar as diferentes percepções da marca. O vinculo às francesinhas fica expresso na denominação Atenas Francesinhas. O simbolismo e a tradição do estabelecimento foram garantidos através da colocação do ano de fundação no universo da marca. A percepção de que se trata de um estabelecimento cujo core business é a restauração, foi conseguido através da inserção de um símbolo gráfico que remete para refeição (prato mais talheres).

melhorfrancescarimbo

RESULTADO Um universo gráfico totalmente coerente e integrado numa estratégia que cruza o on-line com o off-line de forma transversal. A decoração do ponto de venda está em consonância com os suportes físicos que lá encontramos. O website e as redes sociais de acordo com toda a comunicação impressa.

Os novos clientes e os mais emblemáticos têm agora uma percepção correta do Atenas, como um local de referência no setor da alimentação em Coimbra, que possui a melhor francesinha da região centro.

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ATENAS
Categories: Design, Art Direction, User Experience

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